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评论列表(2)

  • 3413

    2021.2.25 22:02

    TikTok是世界上发展最快的娱乐平台之一,仅在美国就有1亿多活跃用户。TikTok的新频道意味着即使在TikTok上没有强大粉丝的Shopify商家都可以使用这些内容,从而与新受众建立联系。

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  • 3412

    2021.2.20 11:02

    独立站的运营难点主要是流量获取,因为它是从0-1开始运营的,大部分卖家基本只能靠站外引流来实现转化的。而独立站卖家是缺少内容产出的,做引流无非是“广告”和“非广告”两种方式。

    其中,广告引流的渠道包括:Google(搜索推广)、Facebook ADS、TikTok ADS(社媒推广)等,一般来说,ADS广告都是以CPC/oCPC/CPA/CPM来进行引流。

    以CPC(Cost Per Click)为例,它是指按点击付费的结算方式,即每产生一次点击所花费的成本。按此计费的广告一般是以展示为目的,曝光效果比较好,如开屏广告、信息流广告等。但是对于有转化需求的卖家,这种付费方式背后的一部分的转化被浪费了,因为点击链接的次数,不排除那些误点或点击后看到产品毫无兴趣的用户。

    如果一个CPC进来的用户是因为精美的图片素材点击进入你的站点,那么你不能判断他是不是真正需要这款产品,所以传统的CPC付费推广点击转化的模式已经逐渐被内容消费市场所替代。

    除了广告引流,当然也存在非广告引流,它的引流渠道包括:网红种草、图文推广、直播带货等(内容带货)。

    其中,网红种草它就包括了图文推广、短视频推广和直播带货,“网红种草”本身就是一种非常适合促进产品营销的经济手段。它背后的转化逻辑是,通过网红的私域流量吸引粉丝和意愿用户,增强用户的购买欲,从而实现变现。这样的引流虽然没有办法完全担保最终的转化数据,但是它可以增强粉丝的购买欲望。同样地,TikTok直播也是如此。

    不同于其它引流渠道,TikTok直播完全可以为Shopify卖家测试精准的流量,因为相对来说它的UV(独立访客)价值比较高。使用UV作为统计量,可以更加准确的了解单位时间内实际上有多少个访问者来到了相应的页面。

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