Shopify产品在Facebook推广需要注意什么？
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3444
2021.2.25 22:02
下面是一些shopify投放facebook广告建议：
1.让你的广告跑的更快
把这个技巧叫做FTO–Fast Take-Off，快速起飞。
有3个好处：
以更快的速度来得到结果
收集更多的数据来优化广告
可以很快的发现广告是否成功
它是这样操作的：
1.当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。
2.不要选择‘Accelerated Delivery’，Facebook会关注于速度而不是质量和成本。
3.当展示达到10,000+的时候，你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。
你可以在48小时内得到这些，而不是五天甚至更长。在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。
重点：记住！任何情况下，都要至少给广告24小时的时间去优化。
2.永远都要以转化为优化目标
如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，facebook会朝着最优转化的结果去优化广告。
小技巧：当你不确定要以什么目标去优化广告时，建立两个广告以不同的优化目标优化。
3.优化facebook广告的赞和分享
当你想将同样的广告素材用在不同广告中，你可以这样操作：
在创建广告时，都使用“Use Existing Post”选项，所有的post engagements都会累计在同一个广告中。
4.优化你的facebook广告出价
以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。
然后，如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。
注：Facebook永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。
5.设置一个广告排期
你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。
检查你的FB广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。
6.以一种有效的时间表来降低广告频次
当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候，你将要面对很大的一个困难，就是广告疲劳。
你可以做的，就是设置多组素材，每周七天进行循环投放，同样的，每天的不同时间段，也可以进行分时段投放。
7.优化FB广告版位
根据AdEspresso的数据显示，facebook不同版位的Cost per click相差可达550%。
然而，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.
所以在衡量一个广告的时候，不要被cost per click或者cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。
8.设置自动优化规则
有四种事件可以选择：
关闭广告系列、广告组、广告
给广告管理员发送通知
调整预算
调整手动出价
注：如果cost per conversion太高，要关闭广告提升效果良好的广告的预算
9.对你的广告做A/B Test
可以做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要记住，不是所有都是有价值的，有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。
10.避免优化过度
如果你把预算设置的太低，然后把广告受众分成许多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据，facebook是不能去帮助你优化广告的。
不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众，而是去创建一两个广告，并且去做A/B Test，且同一时间只测试一个元素。
11.安装FB像素
好处：
你可以跟踪网站转化，不止facebook平台。
你可以对网站访客做再营销
你可以看到更多的facebook报告内容。
12.追踪基础事件来得到更多信息
facebook提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。
第二部分facebook受众定位技巧
受众定位是facebook广告里最最重要的一环，如果你把广告给不合适的人看，那恐怕他们是不会对你的服务或者产品感兴趣的。
接下来，我会把我个人认为最有用、最关键的受众定位技巧分享给大家。
13.创建高级FB受众
通常来说，当营销人员开始在facebook上广告时，他们会通过兴趣和地理位置来定位受众。
当然了，这样创建受众也是一种好的策略，只不过你不能把自己限制在这里了。
facebook给广告者提供了3种类型的受众：
核心受众-就是通过预设的地区、年龄、性别、使用设备、收入水平等等来定位受众
自定义受众-可以定位已经和facebook广告、网站有过交互的用户，还有你已经拥有的受众名单
类定义受众-可以定位和选择的受众人群相似的受众
14.定位高ROI的受众
如果你对备选的受众选择不了解，这里我给大家准备了一份可以帮你提升广告效果的受众定位列表。
自定义受众!
你的所有网站访客
网站价格页的访客
已加购未购买的用户
已存在的客户和之前有过购买的客户
某个具体的落地页的访客
邮件订阅者
博客读者
免费试用用户
类定义受众,和已有客户相似的人群
核心受众
对你的产业感兴趣的一个广泛的人群
注意：在使用这里的这个核心受众时，优化目标一定得是转化。
15.对你的再营销受众进行分组
在你安装完像素之后，就可以开始对用户进行再营销了。最普遍的方法就是对网站30天至90天的访客进行再营销。
如果去区分你的再营销受众呢？
把他们区分到足够你去对每个人投放相关的广告。同时，不要创建少于500人的受众，这样的人数是不值得花精力去编辑广告的。
16.要设计好转化的漏斗
针对cold leads的用户，投放软一点的广告，
例如博客文章，漏斗顶端的目标是提高品牌认知度，让用户对你的产品产生兴趣。
对于已经浏览过网站并且对你的品牌已经熟悉的用户，广告内容需要更激进一点，信息需要变成销售目标的，来刺激受众购买你的产品。
17.要把之前转化的用户剔除出新的广告受众
要把这部分用户移除，需要使用facebook的EXCLUDE功能。同时，要把现在客户从cold leads的广告中移除。
18.给再营销广告定一个频次区间
同样的再营销广告不停地出现在用户的信息中，会让人感到厌烦。如果不想让用户产生反感，要给频次定一个区间。–
如果想要让尽可能多的人看到广告，就把广告目标设置为覆盖。
优化广告投放，可以在优化目标使用daily unique reach，可以让每个受众每天最多看到一次广告。
如果想投放的频率更低，就可以设置CUSTOM AD SCHEDULE，这样就可以好多天只会让用户看到一次。
19.信任FB系统的优化功能
FB的优化机制只有两个简单的目标
通过帮助广告主覆盖到用户和得到效果来为他们创造价值
提供正面的、相关的经验给facebook、INS、Audience Network的用户
最简单的方法就是创建一个20W以上的受众，然后把优化目标设置为转化，然后让FB自动帮你优化。
20.检查广告报告来发现最有价值的受众。
当你使用之前的方法投放广告之后，你会得到足够的数据和信息，你需要分析广告报告来发现最有价值的受众。
通过使用breakdown menu，你可以找到以下几点：
什么年龄段的用户在转化
最有价值的用户的地理位置在那
最有价值的用户使用的是什么设备或者系统
另外还有许多有用的信息
注意：最好在有了500个转化以上之后，再去参考数据，不然随机性太高，对结果的准确性会有影响。
21.优化你的主页帖的受众
在发布主页帖的时候，要选择哪些粉丝可以看到这个广告，并不是所有用户都会对你所有的广告感兴趣。
你需要区分开这些粉丝，然后根据不同的主页帖内容，去有针对性的投放。
3443
2021.2.19 18:02
很多朋友初涉shopify+facebook，首先，你要考虑你所经营的产品是否适合在Facebook推广？
转化路径，当地人的购物习惯可接受的客单价还有你的客户是否在Facebook上。
就拿广告效果来说，有些是可以不能让用户快速决定购买的产品，
转化路径可能是看到广告google搜索产品，看评价，比价，购买。
这个时候除了广告推广你也要同时注重PR SEO，KOL测评和Reviws.
是否要做长线生意即使短期内看不到回报？
对你的产品品质是否有信心，售后客服是否已搭建好。电商是个不能急功近利的事情，你是以客户导向还是赚钱导向，很多电商都是在不断优化和亏本中出来的，在不断挫败的过程中不断提出质疑。
不要听风就是雨被说出来的风口就已经不是风口了！一直不喜欢看网上大肆宣传的信息或者教程。你要相信已经在大量宣传的东西一定是已经过时或即将过时的。
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3444
2021.2.25 22:02
下面是一些shopify投放facebook广告建议：
1.让你的广告跑的更快
把这个技巧叫做FTO–Fast Take-Off，快速起飞。
有3个好处：
以更快的速度来得到结果
收集更多的数据来优化广告
可以很快的发现广告是否成功
它是这样操作的：
1.当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。
2.不要选择‘Accelerated Delivery’，Facebook会关注于速度而不是质量和成本。
3.当展示达到10,000+的时候，你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。
你可以在48小时内得到这些，而不是五天甚至更长。在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。
重点：记住！任何情况下，都要至少给广告24小时的时间去优化。
2.永远都要以转化为优化目标
如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，facebook会朝着最优转化的结果去优化广告。
小技巧：当你不确定要以什么目标去优化广告时，建立两个广告以不同的优化目标优化。
3.优化facebook广告的赞和分享
当你想将同样的广告素材用在不同广告中，你可以这样操作：
在创建广告时，都使用“Use Existing Post”选项，所有的post engagements都会累计在同一个广告中。
4.优化你的facebook广告出价
以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。
然后，如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。
注：Facebook永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。
5.设置一个广告排期
你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。
检查你的FB广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。
6.以一种有效的时间表来降低广告频次
当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候，你将要面对很大的一个困难，就是广告疲劳。
你可以做的，就是设置多组素材，每周七天进行循环投放，同样的，每天的不同时间段，也可以进行分时段投放。
7.优化FB广告版位
根据AdEspresso的数据显示，facebook不同版位的Cost per click相差可达550%。
然而，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.
所以在衡量一个广告的时候，不要被cost per click或者cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。
8.设置自动优化规则
有四种事件可以选择：
关闭广告系列、广告组、广告
给广告管理员发送通知
调整预算
调整手动出价
注：如果cost per conversion太高，要关闭广告提升效果良好的广告的预算
9.对你的广告做A/B Test
可以做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要记住，不是所有都是有价值的，有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。
10.避免优化过度
如果你把预算设置的太低，然后把广告受众分成许多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据，facebook是不能去帮助你优化广告的。
不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众，而是去创建一两个广告，并且去做A/B Test，且同一时间只测试一个元素。
11.安装FB像素
好处：
你可以跟踪网站转化，不止facebook平台。
你可以对网站访客做再营销
你可以看到更多的facebook报告内容。
12.追踪基础事件来得到更多信息
facebook提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。
第二部分facebook受众定位技巧
受众定位是facebook广告里最最重要的一环，如果你把广告给不合适的人看，那恐怕他们是不会对你的服务或者产品感兴趣的。
接下来，我会把我个人认为最有用、最关键的受众定位技巧分享给大家。
13.创建高级FB受众
通常来说，当营销人员开始在facebook上广告时，他们会通过兴趣和地理位置来定位受众。
当然了，这样创建受众也是一种好的策略，只不过你不能把自己限制在这里了。
facebook给广告者提供了3种类型的受众：
核心受众-就是通过预设的地区、年龄、性别、使用设备、收入水平等等来定位受众
自定义受众-可以定位已经和facebook广告、网站有过交互的用户，还有你已经拥有的受众名单
类定义受众-可以定位和选择的受众人群相似的受众
14.定位高ROI的受众
如果你对备选的受众选择不了解，这里我给大家准备了一份可以帮你提升广告效果的受众定位列表。
自定义受众!
你的所有网站访客
网站价格页的访客
已加购未购买的用户
已存在的客户和之前有过购买的客户
某个具体的落地页的访客
邮件订阅者
博客读者
免费试用用户
类定义受众,和已有客户相似的人群
核心受众
对你的产业感兴趣的一个广泛的人群
注意：在使用这里的这个核心受众时，优化目标一定得是转化。
15.对你的再营销受众进行分组
在你安装完像素之后，就可以开始对用户进行再营销了。最普遍的方法就是对网站30天至90天的访客进行再营销。
如果去区分你的再营销受众呢？
把他们区分到足够你去对每个人投放相关的广告。同时，不要创建少于500人的受众，这样的人数是不值得花精力去编辑广告的。
16.要设计好转化的漏斗
针对cold leads的用户，投放软一点的广告，
例如博客文章，漏斗顶端的目标是提高品牌认知度，让用户对你的产品产生兴趣。
对于已经浏览过网站并且对你的品牌已经熟悉的用户，广告内容需要更激进一点，信息需要变成销售目标的，来刺激受众购买你的产品。
17.要把之前转化的用户剔除出新的广告受众
要把这部分用户移除，需要使用facebook的EXCLUDE功能。同时，要把现在客户从cold leads的广告中移除。
18.给再营销广告定一个频次区间
同样的再营销广告不停地出现在用户的信息中，会让人感到厌烦。如果不想让用户产生反感，要给频次定一个区间。–
如果想要让尽可能多的人看到广告，就把广告目标设置为覆盖。
优化广告投放，可以在优化目标使用daily unique reach，可以让每个受众每天最多看到一次广告。
如果想投放的频率更低，就可以设置CUSTOM AD SCHEDULE，这样就可以好多天只会让用户看到一次。
19.信任FB系统的优化功能
FB的优化机制只有两个简单的目标
通过帮助广告主覆盖到用户和得到效果来为他们创造价值
提供正面的、相关的经验给facebook、INS、Audience Network的用户
最简单的方法就是创建一个20W以上的受众，然后把优化目标设置为转化，然后让FB自动帮你优化。
20.检查广告报告来发现最有价值的受众。
当你使用之前的方法投放广告之后，你会得到足够的数据和信息，你需要分析广告报告来发现最有价值的受众。
通过使用breakdown menu，你可以找到以下几点：
什么年龄段的用户在转化
最有价值的用户的地理位置在那
最有价值的用户使用的是什么设备或者系统
另外还有许多有用的信息
注意：最好在有了500个转化以上之后，再去参考数据，不然随机性太高，对结果的准确性会有影响。
21.优化你的主页帖的受众
在发布主页帖的时候，要选择哪些粉丝可以看到这个广告，并不是所有用户都会对你所有的广告感兴趣。
你需要区分开这些粉丝，然后根据不同的主页帖内容，去有针对性的投放。
3443
2021.2.19 18:02
很多朋友初涉shopify+facebook，首先，你要考虑你所经营的产品是否适合在Facebook推广？
转化路径，当地人的购物习惯可接受的客单价还有你的客户是否在Facebook上。
就拿广告效果来说，有些是可以不能让用户快速决定购买的产品，
转化路径可能是看到广告google搜索产品，看评价，比价，购买。
这个时候除了广告推广你也要同时注重PR SEO，KOL测评和Reviws.
是否要做长线生意即使短期内看不到回报？
对你的产品品质是否有信心，售后客服是否已搭建好。电商是个不能急功近利的事情，你是以客户导向还是赚钱导向，很多电商都是在不断优化和亏本中出来的，在不断挫败的过程中不断提出质疑。
不要听风就是雨被说出来的风口就已经不是风口了！一直不喜欢看网上大肆宣传的信息或者教程。你要相信已经在大量宣传的东西一定是已经过时或即将过时的。