反压力美学、婚礼年……欧美最新消费趋势分析来了

 

 

疫情改变了全球消费市场,不仅对消费习惯带来深远的影响,还明显改变了很多消费品的市场地位。比如,自行车、家居服意外地火了,办公室正装却不再那么受欢迎。那么,今年海外市场又会有哪些品类热销呢?下面就来看对部分国家和地区消费市场的最新分析,或许你会得到一些灵感。

 

美国

美化庭院成风潮 相关户外用品受宠

 

经历过2020年的新冠疫情,越来越多的人意识到保持健康快乐的重要性,而美国人在装修室内空间的同时,也开始将注意力延伸到改善自己的户外空间。

 

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调查数据显示,约88%的美国人对其室内外空间不满意,他们认位室外空间缺乏风格(66%)、功能(56%)和舒适度(45%),不能够满足他们放松和社交的实用性。这促使78%的美国人在2020年对他们的户外生活区域进行了改造。而在今年,有58%的美国人计划购买新的户外家具和配件,以增加户外空间的装饰性和功能性。

 

此外,相关数据显示,美国的美化市场规模达到了1000亿美元,而这还不包括家具产品。事实上,不仅仅是美国,全球的户外生活项目都拥有非常大的增长空间,也可以说是一个有待开发的潜力市场。

 

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调查数据显示,美国人在2021年将计划购买更多的户外物品,包括火炉(35%)、烤架(35%)、休息室和躺椅(34%)、照明(34%)、餐桌椅(28%)、雨伞(25% )和沙发组合(19%)等。此外,还有一部分美国人计划扩大孩子们的游乐场,将会选择购买与其户外场所自然地形相适应的游乐设施。

 

加拿大

家庭现金储备激增 报复消费开始

 

加拿大帝国商业银行的经济学家表示,因为在疫情期间没地方可以花钱,所以加拿大家庭的现金储备已经达到历史最高水平,比疫情前多出了约1000亿美元。有分析据此指出,加拿大人正准备报复性消费,原本热卖的品类或产品可能要爆单。

 

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目前疫情尚未结束,可以强身健体同时打发无聊时光的健身器材依然热销。外媒称,加拿大卖健身器材的零售店表示,自3月份以来,这一类别的增长率达到了三位数。Kijiji在线销售网站上最受欢迎的搜索词是哑铃和健身自行车,像椭圆机的搜索量增加了39%,跑步机的搜索量也增加了15%。

 

除了健身设备,户外运动相关产品也非常热卖 。因为许多人在今年开始户外活动,加拿大卡尔加里的自行车商店销售额激增,库存也很少,一些产品的交货日期估计将推到2022年。加拿大各地商店的冬季运动装备都十分紧缺,比如靴子、雪杖和滑雪板等等。

 

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3月8日多伦多解封第一天,很多商场就排起了长龙。加拿大民众的消费力在经过疫情封锁期的压抑后似乎变得势不可挡。

 

这种情况下,日前加拿大政府还宣布对企业的3种COVID-19补助金将延长至至少6月。随着加拿大逐步解封,加拿大的消费市场很可能进一步爆发。

 

英国

2021年或成“婚礼之年”

 

疫情局势下,婚礼大量推迟,订婚戒指成为众多情侣对未来的“期许”。研究显示,在过去的一年里,英国的订婚戒指销量大幅上涨,订婚的情侣大量增加。

 

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对于新一年的发展趋势,有专家预测称,2021年珠宝相关类别将迎来销量的大幅增长。原因有两点:第一,据报道,去年禁售期间订婚戒指的销售激增最终将在今年转化为婚礼的大量增长。第二,被迫推迟婚礼计划的夫妇的压抑需求将在新的一年释放。

 

“新娘珠宝”的回弹迫在眉睫,2021年将被打上“婚礼之年”的烙印。所有与婚礼有关的类别都将有更高的需求,订婚戒指、结婚戒指,甚至是与婚礼有关的礼物、伴娘的珠宝、新娘的礼物等等都将在今年热卖。

 

新风潮

Cottagecore反压力美学征服Z世代

 

一种被称为Cottagecore的小众“反压力美学”正在欧美流行。

 

Cottagecore是一种互联网时尚美学,某些来源也将其描述为Z世代亚文化,它颂扬理想化的乡村生活,并在2010年代发展起来,直到2018年在Tumblr上被命名。它重视美食、烘烤和陶器等传统技艺和手艺,并与类似的怀旧审美运动有关。

 

一位在线时尚类的卖家Shearstone表示:“Cottagecore已经开始流行起来。它不是一种时尚,而是一种预计将在一段时间内持续流行的潮流。”

 

“家居核心”(Cottagecore)美学是近年来作为一种时尚和家居décor趋势出现的,在疫情期间人气飙升,因为消费者为了保持身体健康都呆在家里。在那时,他们有了新的爱好,在自己的生活空间里工作,用舒适、熟悉的家居衣服取代了商务套装。

 

在Depop、Etsy、Poshmark、eBay和Mercari等在线销售平台上,Cottagecore的表现最为明显。Cottagecore这个标签被应用到从衣服、床上用品到家居décor、壁挂、工艺品和爱好、园艺用品、罐头和烘焙的所有东西上。

 

目前,大型在线零售商开始储备Cottagecore商品,比如塔吉特(Target)、科尔(Kohl’s)和H&M。他们主打更复古、更耐穿的产品。

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