观察 | 美国人1400美元救济金陆续到账引发爆单潮,但是……

 

大批美国民众1400美元的救济金已经到账,对中国外贸出口的影响在跨境电商平台有了直接表现,有亚马逊卖家表示销量暴涨到超预期。现在大家很关心的一个问题是:爆单还能持续多久?

 

跨境电商卖家喜迎爆单潮
 

美国总统拜登3月11日签署总额1.9万亿美元的最新新冠疫情纾困法案。这项法案的通过意味着政府将向符合条件的美国居民支付1400美金,一般的一家三口可以得到4200美元的补助。这是美国历史上最大的经济刺激法案,也是新冠疫情以来美国政府第三次抛出大型纾困刺激方案。

 

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本轮发放的大多数纾困支票于3月17日开始陆续到账,可能一些人在更早的时候就已经在账户中获得了这笔救助金。

 

据美国财政部上周透露的消息,根据拜登总统经济刺激计划发放的经济影响补助金已达3250亿美元,将继续分批发放;累计发放1.27亿笔经济影响补助金。上周发放3700万份经济影响补助金,总额830亿美元。

 

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这轮纾困金解了不少美国人的燃眉之急。资金到账之后,会有一些美国人把这笔钱存入账户,也有不少人表示会用来购买食物和生活用品。同时,受到疫情的影响,很多美国消费者逐渐转向在线购物,并且许多家庭在疫情期间大量囤货。此次大笔救助金到账再次助推网购消费掀起高潮。

 

从17日晚间开始,不少跨境电商卖家突然爆单。一位亚马逊卖家称,美国1.9万亿已经发了,销量涨得完全超出预期,担心库存不够。另有卖家表示,美国发钱每人1400美元已到账,一看后台订单立竿见影涨了。

 

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很快,更多的卖家发来订单上涨的喜讯,“销量这么好,原来是美国政府发钱了。”“单品每天几十单,今天突然一百多单。”“在大批美国群众接到天降钞票的时候,全面断货……”

 

近半受访美国人正囤积基本必需品

美国消费者现在喜欢买哪些东西呢?据美国知名零售媒体《连锁时代》(Chain Store Age)消息,根据电子商务奖励平台Shopkick对1万多名美国消费者的最新调查,57%的受访者表示疫情还在继续影响他们的购物方式。

 

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调查显示,48%的消费者表示正在囤积基本的必需品,这一比例较2020年的47%略有增加。

 

与2020年的趋势类似,关于必需品的储备方面,受访者青睐的产品类别包括洗护用品(占比90%)、食物和水(79%)、清洁用品(76%)、洗手液(72%)、药品和医疗用品(53%)以及宠物用品(34%)。

 

另外,56%的受访者说,他们现在在生活必需品上的花费与一年前差不多,还有35%的人表示自己在必需品上花费得更多。

 

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超过三分之二即68%的受访者表示,大流行让他们成为更有意识的消费者。现在,三分之二即65%的人会在可能的情况下为本地或小型企业提供支持,而近四成即39%的人正在研究企业的价值观和实践,以确保这些企业符合自己的个人信仰。

 

在2020年3月,近100%的受访者注意到商店货架上的家用必需品出现缺货现象。现在,虽然这一数字已缩减至77%,但是,最难获得的物品仍然包括清洁用品、洗漱用品和洗手液等大流行必需品。

 

现在,网上购物正在持续升温,51%的受访者表示,与大流行开始时相比,他们现在更频繁地在网上进行购物,84%的人计划未来继续在网上购物。

 

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调查还发现,消费者品牌忠诚度普遍较低。在2020年3月,85%的受访者表示不关心品牌名称。现在,这一比例有所下降,61%的受访者表示品牌对于他们做出购买决策无关紧要。

 

可以看出,网购将越来越盛行,消费者对品牌的忠诚度虽然在不断提升,但是建立品牌忠诚度对于各企业/品牌来讲仍然是一大挑战。

 

3月将现“决定性的支出复苏”

得益于此前政府发放的现金补助,1月美国零售市场强势回暖,同比增长7.4%,出现了七个月以来的最大增幅,结束了此前连续三个月下降的趋势。

 

与去年12月相比,1月美国各零售品类均实现不同程度的增长。其中,服装服饰店环比增长5%,同比下降11.1%,恢复至疫情前九成左右;百货商店环比增长23.5%,同比仅下降3%;家居家具店依然维持增长势头,同比实现较大幅度增长,增幅为11.7%;大型超市同比增长7.3%;电商零售同比大幅增长28.7%,也将是今年销售增长的主力军。

 

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2月份的恶劣天气导致美国的零售业低迷,消费不振,不过美银首席经济学家米歇尔·梅耶表示,在2月底的疲软过后,鉴于3月初的数据强劲、3月底前就能发放新一轮的支票以及退税延迟政策等因素,3月将出现“决定性的支出复苏”。

 

这对于我国相关企业来说无疑是好事,但需要注意的是,最近美国科罗拉多州丹佛等地遭到严重暴风雪的袭击,物流上难免会有所延误,外贸出口企业还需做好准备,应对物流上的不可控因素。

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